日期: 作者: 新闻

2018 年假日季预计将是电商的丰收季。这得益于失业率下降等宏观经济因素,以及越来越多消费者选择在线购物,特别是通过移动端购物的趋势。感恩节当天线下实体店往往关店休息,因此是个网上消费的重要日子。到目前为止,电商的表现非常强劲。

Adobe 发布了追踪电商销售的实时分析报告。该公司表示,截至美国太平洋时间周四下午 2 点,在线消费总额已达到 17.5 亿美元 ,高于上午 7 点时的 4.06 亿美元 。这两个数字分别比 2017 年同样的时间段增长 28.6%和 23.2%。

Adobe 跟踪了美国前 100 家在线零售商中 80 家的电商交易,分析数据基于对零售网站的超过 1 万亿次访问和 5500 万个 SKU。

Adobe 表示,按照这个速度,预计感恩节全天销售额将达到创纪录的 35 亿美元,而一年前为 29 亿美元 。值得注意的是,这甚至高于 Adobe本月早些时候 给出的预期,当时该公司预计感恩节销售额为 31 亿美元。

感恩节也是假日购物季最重要 5 天的第一天。市场研究公司 Internet Researcher 的数据显示,从感恩节到网购星期一,这段时间的总支出将达到 216 亿美元。虽然所有电商公司都将从中受益,但规模最大的公司受益将最大。该公司预计,亚马逊将占所有销售额的近 1/3。

有趣的是,总体来看,电商仍然占零售销售总额的 10%至 20%,这一比例与我们多年来看到的大致相同。换句话说,虽然整个蛋糕在做大,但电商所占的份额目前似乎没有变化。

市场研究公司 eMarketer 的数据显示,本季度美国零售商的假日季总销售额将超过 1 万亿美元,而电商将约占 1230 亿美元,或 12%。

我们将密切关注移动端的统计数据。目前看来,美国的移动电商将创下有史以来最活跃的水平,无论是浏览还是消费。到目前为止,智能手机占所有零售网站访问量的 48.4%,占销售额的 28.2%,与桌面端相比浏览量更高,但销售额尚未超过。桌面端占网站访问量的 43.4%,占销售额的 62.3%(放弃购物车仍是移动端的重要因素)。平板电脑的这两个数字都约为 8%左右。

黑色星期五,即感恩节后的第二天一度被认为是假日购物季的正式开始,但实际的开始时间每年都在越来越早。实体商店更早地开始促销,从而更好地与购物网站竞争。

从 11 月 1 日到昨天,美国的网上消费总额达 343 亿美元,同比增长 17.6%。值得注意的是,11 月份所有 21 天的销售额都超过 10 亿美元,每两天的销售额都突破 20 亿美元。预计在接下来的 4 天里,消费将会达到顶峰,届时每 5 美元中就有 1 美元将被花掉,最终销售额将达到 234 亿美元(占假日购物季总销售额的 19%)。

“感恩节前的促销活动似乎吸引了消费者提前消费,因为我们看到了假日购物季中第二个消费额突破 20 亿美元的日子。在感恩节的一大早,这种增长还在继续,我们预计全天销售和移动端都会有强劲增长。”Adobe Digital Insight 总监泰勒·施莱纳(Taylor Schreiner)说。

Adobe 表示,由于日历天数的原因,今年的消费总额将比往年更高:感恩节到圣诞节之间将会多出一天,预计带来的额外支出将达到 2.84 亿美元。

关于到目前为止哪些商品表现良好,Adobe 指出,最热门的玩具包括 L.O.L.Superise!和 Hatchimals。与此同时,最热门的电子产品是亚马逊 Fire TV、Roku 和苹果 iPad。

强大的折扣力度会持续到网购星期一,但目前已经启动。Adobe 指出,平均折扣包括电脑的 16.3%、电视机的 4.7%和玩具的 12.2%。

我不知道,零售商为何要这样安排,但很明显,今天最优惠的商品是体育用品(折扣平均为 13%)。黑色星期五最适合电脑(16%)和平板电脑(33%)。在网购星期一之前的周日,服装(22%)、家电(18%)和珠宝(5%)(似乎是“女性”主题)的折扣最高。玩具的最大折扣将出现在网购星期一(19%)。

翻译:维金

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