日期: 作者: 新闻

谷歌今天正式 推出AMP for Email,将电子邮件从静态文档转变为类似网页的动态体验。AMP for Email 将被集成至 Gmail,同时其他主要电子邮件服务提供商,例如雅虎邮箱、Outlook 和 Mail.ru 也将支持 AMP 邮件。

谷歌于 1 年多前 宣布了这个项目 。即使按谷歌的标准来看,这也是个漫长的孵化阶段。不过,确实需要完成大量后端工作,才能让这个功能正常运转。

AMP for Email 的目标是将基本信息转换为可实际完成工作的界面。Gmail 产品经理阿卡什·萨尼(Aakash Sahney)写道:“过去 10 年,我们的网页体验发生了巨大变化,从静态的平面内容发展成为交互式应用。然而,电子邮件仍然停留在静态信息的阶段。这样的信息最终会过时,或是成为完成复杂任务的跳板。如果你想要做任何操作,那么通常必须单击某个链接,打开新选项卡,并访问其他网站。”

借助 AMP for Email,这些消息将变得更有互动性。这意味着你可以从邮件中直接回复某个活动,填写调查问卷,浏览商店库存,或是回复评论。所有这些操作都不再需要离开基于网页的电子邮件客户端。

支持这种新邮件格式的公司包括 Booking.com、Despegar、Doodle、Ecwid、Freshworks、Nexxt、OYO Rooms、Pinterest 和 redBus 等。如果你经常收到来自这些公司的电子邮件,那么在未来几周时间里,你很可能会收到来自它们的互动邮件。

对开发者来说,支持这种格式也很容易,特别是如果他们以前有过开发 AMP 页面的经验。这种格式支持许多热门的 AMP 标记,包括走马灯、表格和列表。同样值得指出的是,这些消息 仍然集成 了标准的 HTML 标记,作为在邮件客户端不支持 AMP 的情况下提供的备份。

自发布以来,谷歌还引入了多家合作伙伴。这些伙伴将在各自平台上支持 AMP 邮件。这其中包括电子邮件分发和分析平台 SparkPost、电子邮件设计和营销工具 Litmus、Twilio Sendgrid、亚马逊 SES 以及 Pinpoint 电子邮件和营销工具。

并不是所有人都会喜欢这个功能。AMP 本身仍然存在争议,因为这引入了新的标记和基础架构。如果用户关注的是创建更快、更简单的 Web 站点,那么这些标记和基础架构是不必要的。不过关于将 AMP 应用至电子邮件,吉祥坊存在各种缺陷,但这仍然是少数几种适合各个平台和客户端的邮件格式之一。这可能不适合每个人。不过,营销者肯定会喜欢 AMP。我怀疑大部分用户可能不会关注到其中的微妙之处,只要 AMP 能帮助他们更快地完成工作。

翻译:维金

Google makes emails more dynamic with AMP for Email

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